Недостатньо однієї ідеї і натхнення, щоб створити бренд, необхідно зробити акцент на чітко відпрацьований механізм, безперервний потік і ажіотаж серед споживачів. Власну продукцію не можна назвати брендом, якщо товар не має широкого поширення і не донесений до відома потенційних покупців.
Ідея і оригінальна задумка у вас є. Тепер оцініть перспективи обраного вами напрямку. Найбільш рентабельні товари - це одяг повсякденного використання, практичний, сучасний, якісний і зі смаком. Подумайте, чим ви будете відрізнятися від ваших попередників і конкурентів, в чому полягатиме концепція асортименту.
Проаналізуйте поточні та минулорічні тенденції, навіть модні покази 10-річної давності. Робіть розрахунок не на «зоряних» покупців, а на простих людей, які бажають модно, красиво і якісно одягатися. Дуже важливі перші кроки, від яких і залежить презентація бренду, його початкова оцінка споживачем. Хороший товар не потребує постійної реклами, хоча на перших етапах все якраз навпаки - створіть яскраву і кричущу рекламу, але разом з тим піднесіть глядачеві і слухачеві трохи корисної і солодкої інформації.
Назва і логотип бренду - це 35% успіху. Ваше «ім'я» повинні знати і запам'ятовувати. Це може бути союз прізвища та імені або декількох імен. Також ви можете дотримуватися власного алгоритму розробки назви. Відкиньте геть примітивні назви і простецькі ідеї. Люди, які будуть купувати ваш одяг, повинні з гордістю відповідати на питання: «Що за сукня, де купили?».
Розробте ескізи річної колекції. Ви не повинні запускати виробничий процес на радощах успіху. Не бійтеся сміливих рішень і нестандартних поєднань, якщо це в межах розумного і придатне для людей. Погодьтеся, спостерігаючи модні покази іменитих кутюр, далеко не завжди трапляються вдалі екземпляри, які можна одягнути в повсякденному житті.
Знайдіть хорошого постачальника тканин і зберіть власну команду професіоналів. Створіть невелике виробництво, де ви особисто будете контролювати процес і оцінювати кожен екземпляр перший час. Відшийте повнометражну збірку в допустимих розмірних межах і достатній кількості. Не акцентуйте увагу на «пробній колекції». Якщо ви прогримите на всіх рекламних бордах і до вас підуть натовпи людей, то вони можуть залишитися розчаровані - не допустіть цього, інакше крах.
Розгорніть масштабну рекламну кампанію на всіх джерелах. Доручіть розповсюджувачам вручати рекламні флаєри, створіть якийсь ажіотаж, грамотні фахівці давно відзначили тенденцію - люди бажають те, що малодоступно або обмежено. Запустіть дисконтну систему, створіть власну рекламну продукцію: парасолі, пакетики, ручки, календарики, чашки. Час від часу нагадуйте про себе рекламними постерами на вулицях, відеороликами на ТБ.
Поступово створіть мережу фірмових магазинів і підвищуйте рівень обслуговування. Обдаровуйте клієнтів увагою, турботою і приємними подарунками (але не дуже часто, звикнуть). Головне ваше завдання - розкрутити власну марку, і тоді можна вважати, що вам вдалося створити власний бренд.
Не забувайте регулярно оновлюватися, додавати частку свята і фарб у життя ваших клієнтів, і вас будуть любити і радити. Не забувайте стежити за якістю продукції та обслуговування. Розширюйтеся і не давайте про себе забути.